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2023年中国汽车产销、出口基本稳坐世界第一的宝座。此外,根据工信部数据显示,2023年新能源汽车出口120.3万辆,同比增长77.6%。
一、中国汽车市场的三重洗牌
中国的汽车市场从全局上看“天高三、汽车市场的本质正在被重塑海阔”,但内里洗牌着实“波涛汹涌”,这一态势或将在2024年继续延续:
一是产能过剩将继续通过价格战洗牌。
二是无法量产落地的品牌注定要被市场洗牌。
三是市场升级替代将进一步推动行业洗牌。
二、中国汽车市场的三重卷
一是通过提升性价比来内卷。二是通过出海外卷。三是押注关键赛道,破解关键的里程焦虑,在“未来卷”中获胜。
三、汽车市场的本质正在被重塑
在中国汽车行业目前这场大震荡的背后,无论是三重洗牌,还是三重卷,都在重塑汽车市场的本质:汽车不仅仅是交通工具,更朝着消费电子转变。在这种转变下,新造车往往要跨过三个台阶:概念是否落地、产品是否量产、消费者否接。
前两个台阶是上半场汽车行业卷的必经之路。
最后一个台阶代表下半场汽车向消费电子靠拢后的未来发力点。
四、汽车市场的未来
汽车市场的未来趋势将不再局限于交通工具的逻辑中,其从传统意义上的“大件”变为更广泛的消费品。在新逻辑下,汽车品牌将以技术突破夯实产品力的基础,以营销战略拓宽产品力的上限。
具体而言,一是车企将持续新能源化探索,寻求弯道超车的机遇。
二是车企将推动智能化转型,让车“常开常新”。
三是车企将推动产品时尚化,重点比拼全方位设计能力。从设计概念上,吸引入的概念将对品牌加分不少。例如比亚迪的秦、汉、唐、宋的车型设计理念基本被市场所认可,不同朝代的命名让消费者加深了对品牌的印象,也映衬出比亚迪从国走向世界场的心;从外形计上,车企品牌近来大力挖掘资深设计师;在功能设计上,米等企业也探寻车软件付费模式,前期压低硬件整体利润率,后期再靠软件和生态体系赚钱。