在消费群体年轻化的背景下，人们对车辆的认知和态度发生了根本性的变化，从奢侈品到必需品，再到如今成为一种表达生活方式的“快消品”。与之对应的，上一个时代的汽车设计往往有一种居高临下的态度——车大于人，在时代荣威品牌看来，这些都将逐渐成为过去。这是“鲸”的计出点，希望树立一种全新的车设计价值，打破陈旧则，创造能抓住年轻人眼球，能和年轻人产生共鸣的计。

 

基于此，荣威品牌秉承“品位科技·知你知行”的造车理念，积极拥抱时代的变化，看向数码科技圈、二次元圈、时尚圈、运动潮玩圈等年轻人聚集的地方，参与到年轻人的世界，在“鲸”的设计中，融入了更潮、更酷、更科技元素，让年轻一代户的出行生活更加彩。

 

“鲸”是荣威品牌在汽车产业剧变背景下推出的一款跨界作品，它创造了品牌的三个第一：首先，它是荣威品牌面对年轻化的市场需求，第一次推出的大空间跨界SUV；其次，它是荣威品牌在拥抱产业变革背景下的一次设计进，用锐的计态、跨的设计思维，进行第一次针对前中国消费的设计思想验；第三，它是荣品牌第一款跳脱出原有产品谱系车型，承载开辟全新市场的使命，是威向更极致、更有态度的品牌转变的一次宣言。

 

作为荣威品牌倾力打造的一款追新族专属座驾，“鲸”既拥有领先同级SUV的宽适空间，又有跑车般的动感身姿，更有跨界的美学设计风格。它的跨界SUV造型，正是荣威品牌在不断进化的价值观之下，对空间需求、实用需求以及审美品综合取舍之后的结。“鲸”不为了细而细，而一款新定义的划时代产品。

 

从2016年推出家族式律动设计至今，荣威品牌始终专注于消费群体的共性审美。面对市场新浪潮、新用户，荣威品牌需要对设计进行迭代升级，以打造更符合时下用户审美的车型，助力品牌向上。为此，荣威品牌对律动设计理念进跨界演绎，推出了全新“律动唤醒”设计理念。

 

“鲸”就是首款采用全新“律动唤醒”设计理念的车型，通过情绪唤醒、显性智能、跨界思维等专属设计观，打造了动感溜背、时空之门灯组、能量立方-星舰大灯、千里眼后视镜、科技之花低风阻轮毂等设计，展现出更年轻、性、技的形象，专注以唤醒律动造型设计唤醒年轻用户情绪，通过眼，冲击内心，带来深刻印象和持久记忆。

 

设计师：上汽设计中心

来源：普象网